En la nueva era 2.0, existen diferentes plataformas donde los internautas hacen suya la red, y por lo tanto, yo como otra internauta más, voy a colonizar un pequeño espacio de red para mostrar al mundo de qué va a tratar mi tesis.
El contexto de mi tesis se enmarca en la nueva cultura digital, la Web 2.0, donde lo más importante y novedoso es la participación y creación de contenido por parte del usuario. Nos insertamos en un nuevo mercado donde las marcas o compañías ya no son las protagonistas, sino que por el contrario, los usuarios pasan a coger las riendas y ellos son los que deciden el éxito o fracaso de una marca.
Por otro lado, dentro de este mar de usuarios y de públicos objetivos, destaco uno principal: los adolescentes. Los adolescentes son nativos digitales que como según expone Wikipedia son: "a digital native is a person for whom digital technologies already existed when they were born, and hence has grown up with digital technology such as computers, the Internet, mobile phone, and MP3s".
Por lo tanto, mi investigación se basará en la relación que tienen los adolescentes con las distintas redes sociales desde una perspectiva comercial, ya que estudiaré cómo afecta esta relación a la imagen de marca de las diferentes compañías que se publicitan en dichas redes sociales.
Pero para este proyecto me centraré más en el trabajo de investigación final en el cual voy a investigar un tema más contreto: en el marco de la familia, los adolescentes y su relación con las nuevas tecnologías, como por ejemplo, el teléfono móvil.
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